Il concept visivo: ottica fisheye e specchi
Nel contesto dinamico di Via Vincenzo Capelli a Milano Portanuova, il pop-up di Sephora Collection ha celebrato il debutto del mascara IT’S A STRETCH. Per tradurre in immagini la promessa del prodotto, abbiamo unito le forze con il team di KIT ROOMS all’interno di una spettacolare cabina specchiata. L’installazione ha visto il posizionamento strategico di una fotocamera dotata di obiettivo fisheye, studiata specificamente per replicare l’estetica distorta e accattivante della campagna di lancio ufficiale. I giochi di riflessione e la prospettiva ultra-grandangolare hanno trasformato ogni sessione in una vera immersione nella visual identity del brand.
L’esperienza utente tra pose e dinamismo
Entrando nella struttura specchiata, il pubblico è stato guidato in un flusso interattivo rapido e coinvolgente. La tecnologia della nostra photo experience invitava i partecipanti a sperimentare tre scatti consecutivi in pose differenti, valorizzando la profondità dello spazio e le linee prospettiche create dall’allestimento. Il software ha gestito in tempo reale l’acquisizione ad alta definizione, assicurando un’illuminazione impeccabile malgrado la complessità delle superfici riflettenti. La sequenza delle tre inquadrature ha permesso a ciascun ospite di esprimere la propria personalità, generando contenuti spontanei e perfettamente allineati al tono contemporaneo dell’evento.
Condivisione immediata: formato strip e GIF
Al termine della sessione di scatto, l’esperienza si è concretizzata sia su supporto fisico che digitale. Gli utenti hanno ricevuto all’istante la classica stampa in formato strip personalizzata con la grafica del mascara, perfetta come ricordo tangibile del passaggio al pop-up. Parallelamente, il sistema ha generato in tempo reale una GIF animata dinamica composta dai tre scatti. Grazie a un’interfaccia fluida, i partecipanti hanno potuto inserire il proprio indirizzo email per ricevere immediatamente il file digitale, ottimizzato per la condivisione diretta sui propri canali social network.
Brand engagement nel cuore di Milano Portanuova
L’intervento realizzato durante la Beauty Week milanese dimostra come la tecnologia applicata agli eventi di bellezza possa amplificare la presenza del brand sia on-site che online. L’allestimento immersivo ha attirato un flusso costante di visitatori incuriositi dalla particolarità dell’inquadratura fisheye, generando una propagazione organica del messaggio di Sephora Collection. Attraverso la sinergia tra design scenografico e precisione tecnica, la brand activation ha offerto un ricordo tangibile di alta qualità e ha trasformato ogni partecipante in un ambasciatore naturale del nuovo mascara IT’S A STRETCH.
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